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　　隨著新營銷時代的到來，品牌營銷已經從以產品為位點轉變為以用戶為核心或以用戶為核心。新時期，市場營銷形式也層出不窮，如何與用戶互動，讓消費者參與品牌傳播，是品牌所有者值得考慮的問題。
 
　　在新的營銷時代，“互動營銷”的形式為企業營銷注入了新的活力，使許多品牌爭相進行，互動營銷意味著雙方都在相互移動。互動的一方是消費者，另一方是企業。在泛娛樂營銷時代，當大眾越來越抵制硬性和廣度時，“場景”和“體驗”成為品牌推廣重要的元素，大多數品牌都將目光集中在互動營銷上。
 
　　互動營銷作為常用的營銷方式之一，仍然是與消費者建立深層次關系的方式。然而，要有效利用互動營銷，縮短企業與消費者的距離，促進銷售，核心是把握消費場景，收集消費者的大數據，在新的營銷時代，一物一碼互動營銷符合當代市場環境的營銷趨勢，能夠滿足企業與時俱進的需求。
 
　　一、收集用戶大數據
 
　　收集用戶數據，一件事，一個代碼通過產品包裝的二維碼成為消費者與企業互動的流量入口。消費者掃碼參與營銷活動，企業可以讓消費者關注企業相關的媒體號或公眾號。企業可以通過大數據平臺向所有掃描用戶添加標簽，并對每個組的信息進行管理，它將被記錄在后臺。
 
　　二、精度觸控消費場景
 
　　1.精度的觸控消費場景，通過對每個用戶數據的采集和分析，逐步清晰地描繪出用戶的肖像，為后續精度營銷和場景營銷提供大數據支持。
 
　　2.在移動互聯網時代，消費者嚴重依賴手機等移動設備，消費者在哪里，企業就應該與消費者互動，一物一碼互動營銷可以通過產品將企業和消費者聯系起來，產品是與消費者聯系頻繁的接觸方式。
 
　　三、數字管理營銷活動
 
　　1.依靠一物一碼的互動營銷，我們可以擺脫過去依靠營銷代理公司提供服務的方式，企業能夠獨立掌握營銷策略和實施，在營銷過程中不斷收集用戶的大數據，實時了解營銷的實際效果。
 
　　2.經過分析，通過活動收集的數據可以成為下一步營銷活動的指導依據，實現企業營銷活動的數字化管理。
 
　　新零售是改變和影響用戶的消費行為，從更加多樣化的場景，現在，我們可以說互動營銷是線上和線下營銷模式的結合。圍繞新零售，無論是線上還是線下，無論是平臺商家，都應該把消費者作為新思維理念的核心，讓購物過程中的效率和體驗齊頭并進，對于消費者來說，購物不再是等待和選擇的問題，而是一個樂趣和幸福的問題。