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　　現(xiàn)在在市場(chǎng)上飲料，如果你打開(kāi)瓶蓋，你會(huì)發(fā)現(xiàn)里面有一個(gè)二維碼，掃描可以實(shí)現(xiàn)積分。一些家電和數(shù)碼產(chǎn)品的質(zhì)量保證卡或產(chǎn)品上有二維碼，消費(fèi)者通過(guò)掃描該碼可以知道產(chǎn)品的真?zhèn)巍?br />  
　　微信和支付寶的普及，讓二維碼走進(jìn)了每個(gè)人的生活，這種掃描代碼識(shí)別產(chǎn)品真?zhèn)位騾⑴c活動(dòng)的方式很容易讓消費(fèi)者接受。而對(duì)企業(yè)使用一物一碼的好處是，一個(gè)小的二維代碼可以連接消費(fèi)者和企業(yè)，這種新的聯(lián)系將帶來(lái)新的突破。
 
　　一、它的出現(xiàn)解決了一些傳統(tǒng)促銷(xiāo)活動(dòng)的弊端
 
　　因?yàn)樵趥鹘y(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)模式下，從管理的角度來(lái)看，從采購(gòu)開(kāi)始到包裝到配送、庫(kù)存盤(pán)點(diǎn)，都需要人來(lái)完成，而且招聘的人越多，管理的成本就越高。從財(cái)務(wù)意義上講，采購(gòu)和分銷(xiāo)與貨幣有關(guān)，但可怕的是，明明總部不但沒(méi)有被經(jīng)銷(xiāo)商扣留，反而拿出200萬(wàn)元用于活動(dòng)，從總代理到分銷(xiāo)，再到導(dǎo)購(gòu)，各級(jí)都被貪污了，十分之九的人去了消費(fèi)者那里。
 
　　“一物一碼”的出現(xiàn)，也大大方便了品牌方面，因?yàn)槠放品矫婵梢郧逦乜吹疆a(chǎn)品進(jìn)出倉(cāng)庫(kù)和后臺(tái)銷(xiāo)售的產(chǎn)品數(shù)量數(shù)據(jù)，可以通過(guò)后臺(tái)清晰地看到產(chǎn)品進(jìn)出倉(cāng)庫(kù)和銷(xiāo)售情況，并可以查看數(shù)據(jù)區(qū)域倉(cāng)庫(kù)或經(jīng)銷(xiāo)商。
 
　　二、一物一碼是品牌聯(lián)系精度客戶(hù)的捷徑
 
　　一物一碼接觸的對(duì)象是所有消費(fèi)者的真實(shí)購(gòu)買(mǎi)行為，因此這種聯(lián)系應(yīng)該更有效，對(duì)品牌制造商更有價(jià)值。
 
　　三、積累了品牌所需的客戶(hù)大數(shù)據(jù)
 
　　以前，要了解顧客，品牌只能通過(guò)專(zhuān)業(yè)的研究機(jī)構(gòu)，或者通過(guò)與代理商、導(dǎo)購(gòu)員的訪談，獲得真實(shí)可靠的數(shù)據(jù)?，F(xiàn)在，一個(gè)代碼是品牌聯(lián)系精度客戶(hù)的捷徑。企業(yè)可以直接從終端客戶(hù)那里收集大數(shù)據(jù)。
 
　　通過(guò)對(duì)消費(fèi)者肖像和大數(shù)據(jù)中積累的消費(fèi)者偏好、反饋和購(gòu)物行為的分析，并通過(guò)對(duì)這些數(shù)據(jù)的分析，運(yùn)用企業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新來(lái)支持企業(yè)產(chǎn)品的持續(xù)升級(jí)，更好地幫助品牌企業(yè)產(chǎn)品適應(yīng)新的消費(fèi)需求，獲得更多的好的檔次消費(fèi)群體。
 
　　那么，做一個(gè)品牌的必要性是什么？
 
　　品牌推出一件事一碼營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，通過(guò)直接、高頻碼掃描互動(dòng)和即時(shí)購(gòu)買(mǎi)來(lái)發(fā)送獎(jiǎng)品獎(jiǎng)勵(lì)，促使消費(fèi)者反復(fù)購(gòu)買(mǎi)，主觀能動(dòng)性傳播，大限度地提高顧客的終身價(jià)值！如果一件事一個(gè)代碼是管道，那么品牌也可以使用微信作為“蓄水池”來(lái)積累自己的用戶(hù)數(shù)據(jù)資產(chǎn)。官方賬戶(hù)與一物一碼掛鉤，可以互相抽干，指數(shù)水平將翻倍。